LA PUBLICIDAD ES UNA FORMA DE COMUNICACION

Por Liliana Molina.- Retomando viejos conceptos que se me vinieron a la mente, en esto del ir y venir de la profesión, recordé muy bien una definición que hiciera un profesor en una clase: "Que la publicidad, no es lo mismo que la propaganda y que la propaganda no es lo mismo que la promoción". Obviamente, desde mi punto de vista estaba como tratando de confundirnos y nos dio una explicación muy vaga sobre este asunto. Lo que no especifico fue que ambos conceptos son totalmente diferentes y que su "baja pedagogía" dejó a mas de uno fuera de base con esas comparaciones conceptuales sobre los tópicos anteriormente citados.


Pues citemos un concepto que nunca se me olvido y que lamentablemente no aprendí en un aula de clases sino en una revista zuliana que circulaba en aquel tiempo, y es el siguiente: "La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros."


Pueden fijarse que la publicidad persigue tres principios básicos: Ey estoy aquí (informar), Te sigo repitiendo que sigo aquí (Recordar) Ey estoy aquí, aquí y aquí y te ofrezco lo mejor del mercado (eso es persuadir). Un publicista debe tener en cuenta esta regla, cuando evaluamos una campaña publicitaria, muchos profesionales se avocan mas hacia la parte gráfica o la representación gráfica de la pieza publicitaria, pero realmente no evalúan de manera profesional, la pieza como tal. Sino que la someten a revisiones de colores, fuentes (tipo de letras) y/o hasta la modelo que esta en las fotografías. Y se les olvida de manea abrupta que la publicidad que vende es aquel que aplica en si sus tres principios básicos.


Cuando vayas a evaluar una campaña publicitaria debes tomar en cuenta que el mensaje sea efectivo y que sea preciso y que llegue de manera clara y concisa a los espectadores que serán los posibles consumidores, usuario o seguidor, de lo contrario estaríamos condenando a nuestro cliente a la bancarrota ya que no fue efectivo tal como se lo prometen los "publicistas" sin olvidar que son simples vendedores de piezas publicitarias que sólo persiguen lucrarse y no alcanzan estándares de calidad en sus servicios.


De esta manera, si Usted esta pensando en crear una campaña publicitaria, solicite una copia del certificado de graduación de su "publicista" y evalúe al lado de él la forma en que van a llevar su campaña, le aseguro que no perderán su inversión y obtendrán buenos resultados.